Macintosh - Définition
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Modèles de Macintosh
Chronologie
Produits en 2010
| Compact | Grand public | Professionnel | |
|---|---|---|---|
| Ordinateur de bureau | Mac mini
Entrée de gamme, livré sans clavier, ni souris, ni écran. Utilise un processeur Intel Core 2 Duo | iMac
Ordinateur tout-en-un, disponible avec des écrans de 21,5 et 27 pouces. Utilise un processeur Intel Core i3, Intel Core i5, ou Intel Core i7 | Mac Pro
Station de travail. Utilise des processeurs Intel Xeon « Gainestown » (configuration biprocesseurs) ou « Bloomfield » (configuration monoprocesseur) |
| Ordinateur portable (MacBook) | MacBook Air
Ultra-portable 13.3" avec un boîtier en aluminium. Utilise un processeur Intel Core 2 Duo | MacBook
Portable 13.3" avec un boîtier en polycarbonate blanc. Utilise un processeur Intel Core 2 Duo | MacBook Pro Portable 13,3", 15,4" ou 17" avec un boîtier en aluminium. Utilise un processeur Intel Core 2 Duo, Intel Core i5, ou Intel Core i7 |
| Serveur | Mac mini
Mac mini livré sans lecteur optique, remplacé par un second disque dur avec Mac OS X Server | Néant | Xserve
Serveur en rack 1U. Utilise des processeurs Intel Xeon |
Marketing et publicité
Pour accompagner le lancement des ses différents Macintosh, Apple a fait appel de manière récurrente à la publicité.
Dans les années 1970 et le début des années 1980, les publicités couvrant le domaine informatique visaient presque exclusivement un public d'initiés (early adopters entre autres), des entreprises, les États et les universités. À l'instar d'IBM avec son PC, Apple fait la promotion de son premier Macintosh auprès du grand public à travers une campagne d'envergure avec, entre autres, la diffusion du spot publicitaire 1984 lors du Super Bowl XVIII, le plus grand évènement télévisuel aux États-Unis, avec plus de 90 millions de téléspectateurs cette année-là. Après le succès de 1984, Apple recommence l'année suivante avec Lemmings, une publicité pour son Macintosh Office qui échoue, car elle est ressentie comme offensant les acheteurs potentiels. Le Macintosh ne retourne sur les écrans du Super Bowl qu'en 1999, avec l'annonce de Hal à Dave que les Macintosh n'ont pas subi le bug de l'an 2000. En plus de ces spots évènementiels, Apple utilise de la publicité plus conventionnelle dans la presse, par exemple pour le Macintosh Plus, les Performas, les Quadras ou même les PowerBooks. Ces derniers sont l'objet d'une campagne dans les journaux et à la télévision, avec le slogan What's on your PowerBook?. Lors de la sortie de Windows 95, Apple répond par une campagne de dénigrement du système de Microsoft. Une publicité d'Apple dans la presse disait « Imaginez ça, un bureau avec une corbeille où on peut jeter des documents et les récupérer! », fonction présente sur Macintosh depuis sa sortie 11 ans plus tôt. Un spot télévisuel est diffusé dans la même lignée : un conférencier est confronté à l'impossibilité de lancer sa présentation sous Windows 95. Des individus du public lui suggèrent alors des lignes de code peu compréhensibles. Une voix off indique que si l'on cherche un ordinateur simple d'utilisation, il n'existe qu'une solution. À ce moment on entend une voix venant du public crier « Achetez un Macintosh !»
En 1997, peu après le retour de Steve Jobs à la tête de l'entreprise, Apple lance la campagne Think different, censée redorer son blason, terni par le déclin qu'a connu la firme au milieu des années 1990. Accompagné d'un spot publicitaire, d'affichages urbains et de publicités dans la presse, la campagne est un succès, le spot rapportant même le premier Emmy Award dédié à une publicité en 1998. Think different devient le slogan d'Apple jusqu'en 2002, année où la campagne Switch lui succède. Cette dernière met en scène de simples utilisateurs qui ont « switché » (« sont passés ») sur un Macintosh et qui racontent leurs déboires avec leur PC.
Depuis 2006, Apple fait la promotion de ses Macintosh à travers la campagne Get a Mac. Ces publicités mettent en scène les personnages « Mac » et « PC », des personnifications des machines utilisant respectivement Mac OS X et Windows. À travers une petite discussion entre les deux protagonistes, les avantages du Macintosh sont mis en avant et les défauts de son concurrent (Windows) sont mis en exergue.
En plus de la publicité conventionnelle, Apple organise des conférences pour faire la présentation et la promotion de ses nouveaux produits, dont les Macintosh. Ces conférences sont organisées soit dans le cadre de salons tels que les Macworld Conference & Expo, les Apple Expo ou les Worldwide Developers Conference, soit lors de simples conférences de presse souvent appelées Special Event. Les keynotes, souvent tenues par Steve Jobs depuis son retour à la tête de la firme, se tiennent devant un public restreint (quelques dizaines de journalistes lors de Special Events sur le campus Apple, plusieurs centaines de personnes lors des évènements plus larges) et sont par la suite diffusées sur Internet.
