Claude Cossette - Définition

Source: Wikipédia sous licence CC-BY-SA 3.0.
La liste des auteurs est disponible ici.

Claude Cossette (1937, Québec- ) est un spécialiste de la publicité et un écrivain québécois. Il est surtout connu pour l'agence de publicité qui porte son nom, Cossette Communication Marketing, et qu'il a fondée en 1964.

Biographie

Fils d'un cordonnier, c'est à l'âge de douze ans qu'il s'aperçoit qu'il a du talent en dessin. Quelques années plus tard, il entame des études supérieures au Collège des Jésuites à Québec, mais faute de soutien financier suffisant après la première année, il s'inscrit au Séminaire de Québec.

Pour financer ses études, il travaille, entre autres, comme lettreur pour la cordonnerie de son père. Le succès que vit le commerce de son père incite les commerçants voisins à faire appel à ses services. Il est aussi cireur de souliers, métier payant à l'époque pour les bons cireurs.

Il quittera le Séminaire pour s'inscrire à l'École des Beaux-Arts de Québec. Avec son diplôme en poche, il entamera sa carrière en publicité dans une agence de l'époque, Payeur Publicité.

Souhaitant être son propre patron, il obtiendra un certificat en enseignement de l'Université Laval, suivi d'un certificat en marketing et d'un autre en administration. Fasciné par la France, il obtient une bourse d'études pour y étudier; femme et enfant dans ses bagages, il décroche un certificat de cadre de l'École supérieure Estienne des arts et industries graphiques, à Paris.

Au retour de la France, il démarre son agence de communication, laquelle s'appelait Claude Cossette Graphiste. Malgré qu'il demande des tarifs élevés pour ses services, son bureau décolle, car le Québec vit la Révolution tranquille, période d'expansion économique faste pendant les années 1960.

En 1966, tout en travaillant pour son agence, qui s'appelle maintenant Cossette+Associés Graphistes Conseils, il signe un contrat en tant que directeur artistique pour MacLaren, la plus grosse agence de publicité d'alors au Canada.

En 1972, bien que jouissant d'une réputation enviable, la situation financière de l'entreprise est précaire. Cossette s'associe alors avec cinq de ses cadres pour la remettre sur les rails. Elle sera renommée Cossette Communication Marketing. Malgré son titre de président, il occupe différents postes dans l'agence, développant des secteurs comme la recherche (devenu Impact Recherche).

Les premières grandes campagnes de l'agence sont pour Daisy Fresh, Renault (dont celle du Chameau avec Robert Charlebois comme vedette), Desjardins, puis Provigo, MacDonald's, ainsi de suite.

Lorsqu'il quitte la présidence de Cossette Communication Marketing en 1982, celle-ci est la plus grande entreprise du genre au Québec. Elle deviendra, au fil des acquisitions, la plus grande du Canada. L'entreprise a été renommée Groupe Cossette Communication et possède maintenant des agences dans plusieurs pays.

Par après, il occupe le poste de professeur de publicité sociale au Département d'information et de communication de l'Université Laval. Enseignant innovateur, il a conçu des émissions de télévision, mis sur pied des studio-stage, et mis au point ComViz le 1er cours universitaire francophone entièrement par Internet. Il a également participé à un groupe qui a traduit la Bible en joual, un dialecte québécois.

Il a publié de nombreux ouvrages sur la publicité, dont certains critiquant son impact social.

On lui a décerné le Gold Medal Award, la plus haute décoration de l'industrie de la publicité canadienne. Il a reçu le Prix des communications du Québec " pour l'ensemble de ses travaux comme théoricien et praticien de la communication et de la publicité ". Il s'est aussi mérité de nombreux Prix coq du Publicité-Club.

Bibliographie

  • La Publicité de A à Z : dictionnaire technique français-anglais (2006)
  • Un Loup parmi les loups (roman) (2005)
  • Comment faire sa publicité soi-même (avec Massey, 2003)
  • La Publicité, déchet culturel (2001)
  • Comment construire une image (1996)
  • La Créativité en action (1990)
  • La Publicité en action (avec Déry, 1987)
  • Les Images démaquillées : approche scientifique de la communication par l'image (1983)
  • Communication de masse, Consommation de masse (collectif, chef de la rédaction, 1975)
Page générée en 0.061 seconde(s) - site hébergé chez Contabo
Ce site fait l'objet d'une déclaration à la CNIL sous le numéro de dossier 1037632
A propos - Informations légales | Partenaire: HD-Numérique
Version anglaise | Version allemande | Version espagnole | Version portugaise